Run Italia Ortofrutta
Progetto pluriennale
2024-2030
Il progetto, promosso da Italia Ortofrutta – Unione Nazionale, nasce con l’obiettivo di incentivare il consumo di frutta e verdura attraverso una serie di iniziative dedicate all’educazione alimentare e alla sensibilizzazione, rivolte a target specifici. Giovani, sportivi, famiglie e tutti coloro che desiderano adottare uno stile di vita sano sono al centro di questa strategia di comunicazione e coinvolgimento.
L’intento del progetto è duplice: da un lato, stimolare il consumo consapevole di ortofrutta evidenziandone i benefici per la salute; dall’altro, offrire ai consumatori strumenti informativi utili per comprendere meglio il mondo della produzione. Conoscere come vengono coltivati i prodotti, i processi aziendali, le certificazioni di qualità e le competenze che animano la filiera ortofrutticola rappresenta un passaggio fondamentale per promuovere scelte di acquisto più consapevoli.
Obiettivi generali del progetto:
- Incrementare il consumo e la domanda dei prodotti ortofrutticoli da parte dei consumatori e di prevenire le crisi di mercato
- Favorire la conoscenza del processo produttivo da parte dei consumatori, poiché solo ciò che si conosce può essere apprezzato, scelto e valorizzato.
Questi obiettivi verranno perseguiti tramite campagne di comunicazione e iniziative esperienziali rivolte ai diversi pubblici, con il coinvolgimento diretto delle Organizzazioni dei Produttori e degli attori attivi nel mondo dello sport. L’ortofrutta diventa così protagonista di un racconto positivo, moderno e salutare, capace di generare impatto concreto nella vita quotidiana delle persone.
Le attività previste si concentrano in particolare su due target chiave: le fasce giovanili e le famiglie. Attraverso collaborazioni con associazioni sportive e la realizzazione di eventi dedicati, il progetto punta a rafforzare il legame tra benessere, alimentazione sana e conoscenza dell’universo ortofrutticolo. Un investimento strategico sul presente e sul futuro del mercato.